アップル、エルメス、長渕剛。
ラグビー日本代表や、世界の偉大な先人たち。
彼らが教えてくれた、
「あなたの商売をブレイクスルーさせる方法」
「一時的に売れる」のではなく
「継続して売れ続ける」ために必要なこと。
「売り込む」ためのテクニックではなく
「自然と売れる」状態を作ること。
「売上を上げる」ための方法ではなく
「人生が変わる」ための方法。
そのエッセンスを今回、お伝えします。
「なぜ、長渕剛は長い間、多くの熱いファンに愛されているのか？」
先日、たまたまある方（仮にAさんとします）とこの話題で盛り上がったことがありました。
長渕剛さんはデビューして40年以上歌手や役者やアーティストとして活動をしており、僕がもう31年も応援している方です。
ファン歴31年として、長渕さんの何がよくて、なぜ応援し続けているのか、彼への思いの丈を熱く熱く語っていたのです（暑苦しい、笑）
そんな暑苦しい空気の中、Aさんは、こうおっしゃいました。
「長渕さんって、しっかりブランドを作っているんですね。
だからこそ長い間、松尾さんのような熱いファンに愛されているんでしょうね」と。
しかし、その直後Aさんは、少々意味不明なことを口にしたのです。
「松尾さんも、長渕さんみたいなブランディングやったらいいじゃないですか」
と。
僕は「それって、どういうことですか？」と尋ねながらも、心の中では
「何を言っているんだろう？この人は」
「ブランディングなんて、長渕さんみたいなアーティストや大企業がやるものでしょう？」
「別に全国展開とか、何百万人もの人とやりとりしたいわけじゃないし」
「自分はアーティストではなく、コーチやファシリテーターだから、あんまり関係なさそうだ」
とつぶやいていたのです。
「松尾英和、デビュー？」
松尾の勘違い
しかし数分後、Aさんの話を聞いて、そんな僕の思い込みはものの見事に、木っ端みじんに打ち砕かれてしまうことになります。
なぜなら、Aさんの話によると「ブランド」とか「ブランディング」とは世間一般で言われているものや、僕が考えていたものとは、まったく違うものだったから。
Aさんは
「世間一般で言われているブランディングというものは誤解されたものであり、“本来のブランディング”はもっと広く、大きな力を持っている」
と言います。
そんなAさんから色々な話をしてもらいました。
・ブランディングとは何なのか
・なぜブランディングが必要なのか
・ブランディングで何が得られるのか、
・どうすれば強固なブランドを構築できるのか、
・ブランディングがうまくいかない人や企業には何が欠けているのか
・・・などなど。
その結果、
これからの時代は、規模の大小とか、分野やカタチを問わずに、Aさんの語る「ブランディング」というものが、絶対必須のものである。
と確信したのです。
「これからの時代の仕事」に必要なもの
僕はこれからの時代、どんな仕事であっても
「世界観・哲学」
というものが必須のものになってくると考えています。
「売れるからやる」とか「好きだからやる」という感情が悪いとは言いません。
それはそれで大切なものです。
でも僕は「売れるから」とか「好きだから」という感情だけではなく、
「より多くの人を、より幸せにしたい」
という感情も大切にしたい。
そして、その実現の為の土台となるものが、この
「世界観・哲学」
というものだと僕は思っています。
言葉にならない想いを、表現していただけた。
でも現時点での僕は、実際に
この「世界観・哲学」がどのようなもので、どうすれば構築できるのか？
という事を分かりやすい形で伝える事がいまいちできていませんでした。
しかし、そんな僕の心の内にある想いを、今回Aさんが言葉にしてくださいました。
その結果、
「自分にはあんまり関係なさそうだ」
という気持ちが
「長渕さんのようなアーティストや大企業に限らず、規模の小さな企業や個人で仕事をしている人も、いやそういう企業や人だからこそ、ブランディングが必要になるのだ！」
という風に変化したのです。
そして同時に
「このAさんのブランディングの考え方をぜひ、大切な方々には、知っていただきたい！！！」
そんな想いが自然と、こみ上げてきたのです。
このAさんとは、今回ご紹介する阿部龍太さんという方です。
なぜ僕が、阿部さんに興味を持ったのか？
阿部さんは「ブランドデザイン」というマーケティングの専門家。
クライアントさんのビジネスを、競合他社から選ばれるようにし、そしてその状態が持続できるようにする。
たとえて言うのであれば
普通で平凡な企業や人が、アップルやエルメスや長渕さんのような存在になる。
そのためのお手伝いをされている方です。
そんな彼の実績を、一部ですがご紹介すると・・・
・普通の企業が、ひとつ３５万円の商品を３００人以上に販売できた。
・普通のOLさんが雑誌やテレビに取材され、日本国内のみならず世界各国で活躍するアーティストになった。
・普通の社長さんが出版の夢を叶え、累計で１０万部超えのベストセラー作家になった。
・普通の主婦の方が、それまで４年変わらなかった売上を２ヶ月で３倍にした。
・元売れないバンドマンが年商３０００万円を突破し、その後実家の家業を立て直した。
・入社したばかりの新人が、約２ヶ月で全社員で一番の売上を上げた。
・１０万円のセミナーに８０人の集客。その後は３０万円で１００人が集まるセミナーになった。
・個人の飲食店をアドバイス後、そこから４年間、一度も赤字になった事がない。
というような素晴らしい実績を出されています。
しかし、僕が阿部さんに興味を持ったのはこれだけではありません。
阿部さんは上でお伝えしたような実績に加えて
・子供の問題行動が激減した
・彼氏ができた
・相談者本人（経営者の方）だけではなく、その部下の方の家族関係が改善し、その結果、仕事面でも成果が大きく変化した
といったような、ビジネスの分野に限らない、幅広い分野で成果をあげられているのです。
阿部さんは、こんなことを言っています。
適切なブランディングは、商売の売上を上げる大きな力になります。
でも、ほとんどの人がこの「適切なブランディング」というものを知らない。
それだけではなく、ブランディングを教えている人ですら、それを知らない人がほとんどなのが現状です。
だから、多くの起業塾は成果を出せない。
ごく一部の企業や人しかブランドを構築できない。
ほとんどの人がブランドを構築できないという現状があるんです。
「お客様に喜ばれる事業をしていきたい」
「熱意をカタチにし、実績や売上につなげたい」
そんな企業や人ほど有効な手法なのに、ほとんどの人が知らないし、知ろうともしない。
なのに、質の低いマーケティングセミナーとかに行って、時間とお金を無駄にしている。
僕に言わせれば、そんなの人生を無駄にしている。
もっと直接的な言い方をすれば、ゆるやかに自殺しているようなもの。
死んでいないだけで、生きていない。
本当にもったいないと思うんです。
僕の阿部さんへのイメージは「愛と情熱に溢れている方」です。
一般的に言われているマーケティングだけではなく、歴史や哲学、心理学や宗教、戦略論やスポーツやマンガといった幅広い分野の知識をベースに、様々な方向からアドバイスを提供してくれます。
今回のライブセミナーの打ち合わせでも、毎回、こんな風に熱く想いを語り続けてくれて、個人的にも、大ファンになってしまいました（笑）
特に今まさに日本でW杯が開催されているラグビーについては
「ラグビーを知れば、売上は上がる。いや、それだけではなく、全てを解決することが可能だ」
と熱く語る方です（笑）
そんな彼に、僕が個人的にとどめを刺されたのが、彼のこの一言でした。
「ブランディング」とは「愛し合うこと」とほぼ同義です。
お客様と両想いになり、互いに喜び合い、豊かになることです。
だから別にビジネスに限った話ではない。
スポーツでも、家族やパートナーや社内の人間関係でも、全てに応用できるんです。
「自分の特性を活かして大切な人を大切にする」
それが本来のブランディングの根幹にあるもの。
たとえば最近、ラグビー日本代表が素晴らしい成果を出していますが、それは彼らの才能だけではなく、彼らがこの根幹を理解し、常に実践しているからです。
逆に、その根幹を忘れてしまっているからこそ、今の日本企業の多くは残念な状態に陥ってしまっていると思うんですよね。
「なにこれ！？」
「僕が考えていることを、言葉にしてくれてるやん！！！」
言葉にならない、でも心の底から湧き上がる熱い何か。
彼の話を聞いた時、そんな熱い何かを「唄」として表現している長渕剛さんが
なぜか僕の心の中にフラッシュバックしてきたのです。
こんな阿部さんを、そして、阿部さんの考え方を、ぜひお伝えしたい！！！
その想いで今回、セミナーを企画することにしました。
「お客様を、喜ばせたい」
「お客様に喜ばれる事業をしていきたい」
「熱意をカタチにし、実績をつくっていきたい」
そんなあなたに、ぜひ、ご参加いただきたいと思っています。
今回ご提供するセミナーについて
今回ご提供するセミナーですが、阿部さんと打ち合わせをした結果
「普通のセミナー」をご提供することは止めることにしました。
そこには、大きな理由があります。
通常「セミナー」というのは、講師が持つノウハウや知識を 「教える」ことがメインになっていると思います。
もちろん、ノウハウや知識を得ていただくことは大事なのですが、僕がそれ以上に大切にしていることが
「学んだことを、実行に移す」
ということ。
そして
「学んだ事を行動に移して、少しずつでも現実を変えていただく」
ということです。
ただ単に知識を提供するだけではなく
「学んだことを実践して、少しでも、お客様にハッピーになっていただきたい。
そんなきっかけをお届けしたい」
それが僕の想いです。
なので今回は、
「単なる一方通行の講義はしない」
ということを、阿部さんにお願いしています。
ではその代わりに何を提供するのか？
そこでこの松尾の出番です（笑）
今回のセミナーは、僕がファシリテーターとして
・阿部さんに突っ込んだ質問をしてより深い情報を引き出したり
・外では言えない実際の事例を紹介してもらったり
・参加者のみなさまからの質問や疑問に答えていただいたり
というような形で
「ただの知識」ではない「身になる智慧」
をご提供する。そのような形式でセミナーを開催します。
とは言え、内容も分からないのに興味を持っていただくのは難しいでしょうから、阿部さんとの打ち合わせで出ている内容を一部ご紹介します。
【なぜ売れないのか？どうすれば売れるようになるのか？その根本にある勘違いとは？】
阿部さんは、多くの人は勘違いをしていると言います。例えば「企業の目的は売上を上げる事」と言っている人のほとんどは二重の意味での致命的な勘違いをしており、そのせいでブランドにもなれず、売上も上がらないのだそうです。
何が勘違いなのか、そしてどうすべきなのかをお伝えします。
【なぜ阿部さんは、売上を上げるだけではなく、家族関係や人間関係まで改善できるのか？】
そもそも「ブランド」とは、売上を上げるためのものではありません。その時点で多くの人が勘違いをしているのです。そう阿部さんは言っています。
阿部さんがなぜ「ブランディング」によってクライアントさんの売上だけでなく、家族関係やプライベートの悩みも解決できるのか、その理由をお伝えします。
【ラグビー日本代表が強くなれた理由と、あなたの事業を発展させる共通点とは？】
かつて、ラグビー日本代表は世界の中でも弱小国でした。それがなぜ、今のように素晴らしい結果を出せるようになったのか。
阿部さんいわく、実はその理由こそ、あなたの商売を成長させられる大きな要因なのだそうです。
ちなみに「このネタだけで３日は話せる」そうです（笑）
【「好きな事を仕事にする」とうまくいかない理由】
「好きを仕事にする」これに憧れる人は多いでしょう。しかし同時に、それを実現できる人はとても少ないという現実があります。それはなぜなのでしょうか。
実はそこには、大きな理由があるのです。そのせいで多くの人は好きを仕事にしても成功できない。その理由と対策をお伝えします。
【多くの人が、まともな「USP」を作れない理由】
「USP」は重要である。それは間違いではないと阿部さんは言います。しかし同時に、少なくない人がUSPを誤解しているのだそうです。だから多くの人はまともなUSPを作れない。
その誤解とは何なのか。正しいUSPとは一体何なのかをお伝えします。
【ブランディングを教えている人ですらほとんど知らない「ブランディングの”超”基礎 」】
「ブランディング」が多くの人に勘違いされているという事は既にお伝えした通りですが、それ以外にも例えば「ベネフィット」や「コピーライティング」といったものも、多くの人に誤解されています。
基礎を知らずして成長なし。あなたのブランド構築に必須の「”超”基礎」をお伝えします。
【多くの人が誤解している「強みの見つけ方」】
「強みを活かせば上手くいく」よく言われる事ですが、この「強み」というものを見つけられないという人が少なくありません。しかしそういう方は「本質的な強みの見つけ方」を知らないと阿部さんは言います。
全ての人に強みがある。阿部さんがそう断言する理由をお伝えします。
【心理学の専門家ですら知らない「ネガティブがブランディングに役立つ」理由】
「ポジティブ思考が良く、ネガティブ思考は良くない」と言う方が少なくありません。しかし阿部さんは「そんな事を言っているから商売も人生も上手くいかないのです」と言いきります。
彼によると、多くの人が「間違ったネガティブ思考」をしているのだそうです。阿部さんの「成功するネガティブ思考」についてお伝えします。
時間の制限があるので、全てをお伝えできるかは難しいところがあるのですが、こういった内容について、僕がファシリテーターとして、阿部さんから色々な役立つものを引き出して、あなたにお渡しします。
ファシリテーターとは、単なる「司会者」ではありません。
話し手からより深いものを引き出し、
それを聴き手のより深い所に届ける。
それが僕が考える「ファシリテーター」というものであり、今回阿部さんとあなたをより深く、より強く、つなぐ役割です。
あたかも長渕さんのライブパフォーマンスがファンの心を豊かにし、その後の人生を変えるきっかけになるように、僕も参加者のみなさんに豊かになっていただきたい。
ただ情報を伝えるセミナーではなく、人生を豊かにする「ライブセミナー」。
その場でしか体感できない、阿部さんと松尾、そして参加者さんとの共演を楽しんでいただければと思います。
（なので今回は写真撮影は問題ありませんが、録画や録音は不可とさせていただきます。あらかじめご了承ください）
松尾英和ライブセミナー「世界一受けたいブランディング」
・日時：10月31日（木）13時～16時
・場所：ピギーバックスソーシャルルーム
※最寄駅は、大阪メトロ心斎橋駅、本町駅です
・定員：20名
・セミナー参加費：5,500円（税込）
・終了後、講師の阿部さんを交えての懇親会を開催する予定です。
（会費は別途。大体5,000円くらいの予定です）
別プランのご案内
約3時間のライブセミナー。
これでも、十分な価値をお受け取りいただいた上で、十二分な効果を感じていただける、と僕は自信を持っています。
ただ
「より自分の現在のビジネスに落とし込みたい」
「より具体的な一歩を踏み出したい」
「お客様に喜んでいただけるビジネスを、もっと早く実現させたい」
という方のために、限定数ではありますが、阿部さんにお願いしてコンサルティング付きの特別プランもご用意しました。
コンサル付きプラン：35,500円（税込）
＊限定５名様
阿部さんのコンサルは通常10万円～となっています。
そのコンサルと全く同じ内容とは言えませんが、ほぼ同等のものを、今回、セミナー参加者さん限定でご提供させていただきます。
（回数は一回、時間は２時間程度でお考えください。詳細はお申し込みされた方へご連絡させていただきます）
別プランに関する「注意事項」
しかし、ここであえて、ぶっちゃけて言います。
まだ、コンサルプランには、申し込まないでください！
誤植では、ありません（笑）
すぐに申し込みされる必要はありません。
なぜなら、まずは、阿部龍太という人間に出会っていただいて、話を聴いていただいて、その上で判断をしていただきたいのです。
今のあなたにとって、本当に阿部さんの話が必要なのかどうか、納得されてから申し込んでいただきたいのです。
ですから、まだ、コンサルティング付きプランへのお申し込みの必要は、ありません。
セミナー後にお申し込みいただければ全く問題ありません。
その場合の料金は、セミナー参加費との差額分（¥30,000）となります。
このことは阿部さんにも賛成いただいていますので、焦って申し込むようなことだけはされないでください。
「やるなら今しかねぇ」
これは、長渕剛さんの唄にある歌詞で、僕自身も気に入っている言葉です。
過去がどうであろうと「今」をどうするかで、「未来」を変えられる。
逆に「今」やらなければ「未来」は何も変わりません。
僕はそう信じていますし、実際に僕のクライアントさんや僕自身も「今」を変えることで、人生をより豊かなものに変えてきました。
あなたの「今」は、どうでしょうか？
その「今」はどんな「未来」につながっているでしょうか？
今回のライブセミナーが、あなたの「今」を、そして「未来」を、より豊かなものにできるきっかけになれるのを、楽しみにしています。
最後までお読みくださいまして、ありがとうございました！
松尾英和